Η Aveda, η υψηλής απόδοσης, φυτικής προέλευσης, μάρκα με σκοπό να νοιάζεται για τον κόσμο στον οποίο ζούμε, ανακοινώνει τις τελευταίες εξελίξεις στο ταξίδι της για απόλυτη βιωσιμότητα: όλη σειρά περιποίησης μαλλιών, προσώπου &, σώματος, οι βαφές μαλλιών, το μακιγιάζ και τα προϊόντα aroma, είναι πλέον 100% vegan. Η Aveda ήταν cruelty-free από την πρώτη μέρα της ίδρυσής της το 1978 και vegan στο μεγαλύτερο μέρος των προϊόντων της με εξαίρεση λιγοστών προϊόντων που περιείχαν μέλι, κερί μέλισσας και παράγωγα αυτού.
Από τον Ιανουάριο του 2021, όλα τα προϊόντα παγκοσμίως διαθέσιμα από τα συνεργαζόμενα Aveda κομμωτήρια και ηλεκτρονικά και φυσικά καταστήματα είναι 100% vegan! Μετατρέποντας τη σειρά 100% Vegan Vegan θεωρούνται τα προϊόντα τα οποία δημιουργούνται χωρίς κανένα ζωικό ή ζωικής προέλευσης συστατικό.
Πολλά τέτοια συστατικά χρησιμοποιούνται στη βιομηχανία της ομορφιάς, μερικά είναι: κερί μέλισσας και μέλι, μετάξι, κερατίνη, γλυκερίνη, μη φυτικό σκουαλένιο, λανολίνη, κολλαγόνο και καρμίνη. Παρόλο που η Aveda χρησιμοποιούσε μόνο μέλι κερί μέλισσας και παράγωγα αυτού σε πολύ περιορισμένο κωδικολόγιο, δεν ήταν εύκολη η διαδικασία να απομακρυνθούν.
«Το να απομακρύνουμε το κερί μέλισσας ήταν το μεγαλύτερο εμπόδιο που κληθήκαμε να προσπεράσουμε στις φόρμουλές μας, για να πετύχουμε την υφή, την δομή, την απαλότητα και την απόδοση χρωμάτων στα προϊόντα χειλιών” εξηγεί η Christine Hall, η Αντιπρόεδρος του Research &, Development της Aveda.
Ένα κοινό αντικατάστατο για τα προϊόντα χειλιών είναι το συνθετικό κερί από παράγωγα πετρελαίου. Κάτι το οποίο είναι ανεπιθύμητο για εμάς καθώς χρησιμοποιούμε, το maximum δυνατό, φυσικής προέλευσης συστατικά. Έτσι δημιουργήσαμε ένα μοναδικό μείγμα από φυτικά βούτυρα και κηρούς που είναι αρκετά ισχυρό κατά την εφαρμογή αλλά καλό και για τα χείλη σας.» Η συλλογή Aveda Feed My Lips διατίθεται αποκλειστικά στο scarletbeauty.gr.
To κερί μέλισσας μπορεί να επηρεάσει και το άρωμα κάποιον προϊόντων καθώς αποτελεί αρωματικό συστατικό τους. Η Kate Rosso, η Principle Perfumer της Aveda περιγράφει «σε κάποια αρώματά μας χρησιμοποιούσαμε ένα συστατικό λεγόμενο beeswax absolute. Εκχυλίζεται από την κερήθρα και πρόσδιδε μια γλυκιά, ζεστή νότα στο άρωμα αλλά ακόμη αύξανε την σταθερότητά του.
Δουλέψαμε σκληρά στο να φτιάξουμε με φυτικά συστατικά αυτή τη φόρμουλα για να διασφαλίσουμε ότι τα χαρακτηριστικά μας αρώματα δεν θα αλλοιωθούν.» ΔΕΚΑΕΤΙΕΣ ΣΤΗΝ ΒΙΩΣΙΜΟΤΗΤΑ Σύμφωνα με την θεμέλια αποστολή της Aveda, το να νοιάζεται για τον κόσμο στον οποίο ζούμε, η μάρκα πρωτοστατεί στην βιώσιμη καινοτομία στο χώρο της ομορφιάς εδώ και δεκαετίες.
Η Aveda ήταν η πρώτη εταιρία το 1989 που υπέγραψε το Ceres Principles για εταιρική υπευθυνότητα που καλεί για την διασφάλιση της Γης και των κατοίκων της. Η πρώτη εταιρία στον χώρο της ομορφιάς που κατασκευάζει τα προϊόντα της με 100% αιολική -πλέον και με ηλιακή- ενέργεια και η πρώτη εταιρία στο χώρο της ομορφιάς που χρησιμοποιεί ανακυκλωμένες PET συσκευασίες. Η Barbara De Laere, η Global Brand President της Aveda είπε «Πίσω από τη μάρκα υπάρχει μια ομάδα ανθρώπων που είναι παθιασμένοι με την αποστολή της Aveda, να νοιάζονται για τον κόσμο στον οποίο ζούμε, έτσι η μετάβασή μας σε 100% vegan συνθέσεις είναι μια απόδειξη της αφοσίοσής τους.
Η διαδικασία είχε διάρκεια 3 χρόνων και δεν ήταν εύκολη, αλλά ήταν εξαιρετική σημασίας καθώς είναι μέρος της υπόσχεσή μας να δημιουργούμε υψηλής απόδοσης με min 90% φυσικά συστατικά παρασκευασμένα πάντα με γνώμονα την βιωσιμότητα.» Φυσική περιποίηση μαλλιών υψηλής απόδοσης Οι cruelty-free, vegan και από 90% φυσική προέλευσης σειρές μαλλιών που ξεχωρίζουν είναι:
? Βotanical Repair™: Έως και 99% φυσικής προέλευσης* για ενδυνάμωση και επανόρθωση σε όλους τους τύπους μαλλιών. Η σειρά περιλαμβάνει σαμπουάν, conditioner, light &, rich masques και leave-in για χαρίζει την επανορθωτική δύναμη της φύσης και στα τρία στρώματα της τρίχας, μεταμορφώνοντας και επανορθώνοντας τα ταλαιπωρημένα μαλλιά εκ των έσω.
? Nutriplenish™: Για ενυδάτωση και θρέψη μέσα από το σύμπλεγμα Superfood Complex. Η συλλογή είναι silicone-free, vegan, cruelty-free έως και 100% φυσικής προέλευσης*, έχει σχεδιαστεί ώστε να χαρίζει θρέψη και ενυδάτωση 72ωρών σε όλους τους όλους και υφές μαλλιών, χωρίς να τα βαραίνει.
? Invati Advanced™: Ένα σύστημα 4 προϊόντων που δυναμώνει και πυκνώνει άμεσα τα μαλλιά, μειώνοντας την τριχόπτωση κατά 53%**. Διαθέτει ένα ισχυρό μείγμα από βότανα που χρησιμοποιούνται στην Αγιουρβέδα, συμπεριλαμβανομένων ginseng και πιστοποιημένου βιολογικού κουρκουμά που βοηθά στην αναζωογόνηση του τριχωτού της κεφαλής και πιστοποιημένο, βιολογικό άμλα που πυκνώνει αμέσως τα μαλλιά από τις ρίζες μέχρι τις άκρες. *Φυτικής προέλευσης, χωρίς ορυκτά πετρελαίου ή νερό.
Μάθετε περισσότερα στο aveda.com. ** Μειώνει την απώλεια μαλλιών από σπάσιμο της τρίχας κατά τη διάρκεια του βουρτσίσματος, αφού έχει χρησιμοποιηθεί το σύστημα περιποίησης Invati Advanced™ για 12 εβδομάδες. Γίνετε μέρος της προσπάθειας – Vegan for a month!
