Η βασική ιδέα προκύπτει από το γεγονός ότι ο χαρακτήρας του brand της GARNIER είναι καθαρά ανθρωποκεντρικός και απευθύνεται σε γυναίκες που αναζητούν προϊόντα αποτελεσματικά και εύκολα στη χρήση. Έτσι, η καμπάνια έχει σαν στόχο να έρθει πιο κοντά στις καταναλώτριες προφέροντας ιδανικά προϊόντα για εξατομικευμένες ανάγκες.
Έχοντας λοιπόν σαν δεδομένο τις ανάγκες της Ελληνίδας καταναλώτριας, η νέα καμπάνια της OLIA, προβάλλεται από τρεις λαμπερές και όμορφες γυναίκες διαφορετικού στυλ και background. Tα 3 αυτά διαφορετικά προφίλ εκπροσωπούν τις 3 βασικές κατηγορίες γυναικών στις οποίες απευθύνεται το προϊόν. Ο Νικόλας Βιλλιώτης, ο επίσημος Hair Colorist της Garnier, ήταν εκεί να συμβουλεύσει τις τρεις γυναίκες σχετικά με την απόχρωση που τους ταιριάζει
Ας γνωρίσουμε τις πρωταγωνίστριες της καμπάνιας OLIA :
Ευαγγελία
Είναι στην ηλικία των 35+ και έχει τη δική της οικογένεια. Κύριο χαρακτηριστικό της είναι ότι αγαπάει την τελειότητα και προτιμά για την ίδια το ζωντανό και εντυπωσιακό χρώμα.
Μέχρι πρόσφατα εμπιστευόταν μόνο τους ειδικούς στα κομμωτήρια και όντας χρόνια πιστή στις αλλαγές χρωμάτων, έχει φθαρμένα και ταλαιπωρημένα μαλλιά. Έτσι, λόγω των γρήγορων και απαιτητικών ρυθμών ζωής της, η φροντίδα των μαλλιών της αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινής της περιποίησης ενώ θέλει να βελτιώνει συνεχώς την ποιότητα στο χρώμα με σκοπό το τέλειο αποτέλεσμα. Μη έχοντας αρκετό χρόνο να περιποιηθεί τα μαλλιά της, μετά την εγκυμοσύνη της, η Olia ήταν για εκείνη η ιδανική επιλογή. Όχι μόνο μπορεί εύκολα μόνο της στο σπίτι να βάφει τα μαλλιά της, αλλά με την Olia ξέρει ότι δεν τα ταλαιπωρεί.
Έυα
Είναι γυναίκα στην ηλικία των 25-34. Δεδομένου ότι δεν έχει οικογενειακές ευθύνες, εστιάζει την προσοχή της στην εξωτερική της εμφάνιση καθώς λατρεύει το να είναι ελκυστική. Ξεκίνησε από μικρή ηλικία να πειραματίζεται στο χρώμα των μαλλιών της και έχοντας επιχειρήσει μέχρι σήμερα όλα τα έντονα χρώματα, τα μαλλιά της έχουν ταλαιπωρηθεί αρκετά. Μέχρι τώρα δεν προτιμούσε βαφές με φυσικά συστατικά και χωρίς αμμωνία καθώς είχαν περιορισμένο αριθμό επιλογών χρωμάτων, μέχρι που γνώρισε την Olia. Πια μπορεί να συνεχίσει να δοκιμάζει νέα χρώματα, μιας και πιστεύει πως το χρώμα της αντικατοπτρίζει την προσωπικότητα της, αλλά παράλληλα ξέρει ότι τα μαλλιά της δεν ταλαιπωρούνται.
Άννα
Είναι νέα γυναίκα 25-34 η οποία έρχεται για πρώτη φορά αντιμέτωπη με τις λευκές τρίχες. Πιστεύει στη φυσική ομορφιά και μέχρι σήμερα δεν θέλησε να παρέμβει στα μαλλιά της με βαφές που περιέχουν αμμωνία καθώς στοχεύει σε ένα φυσικό αποτέλεσμα με προϊόντα που δεν φθείρουν την ποιότητα των μαλλιών της. Η Olia ήταν για εκείνη η ιδανική επιλογή: απόλυτη κάλυψη λευκών, εύκολο και γρήγορα στο σπίτι της.
