Η εξαγορά αυτή εντάσσεται στην ευρύτερη στρατηγική της ψηφιακής επιτάχυνσης της L’Oreal, που φιλοδοξεί να προσφέρει στις 34 διεθνείς μάρκες του ομίλου τις πιο καινοτόμες τεχνολογίες στο χώρο των υπηρεσιών και της εμπειρία της ομορφιάς, σύμφωνα με την ανακοίνωση. Η ModiFace, που ιδρύθηκε από τον Parham Aarabi πριν από έντεκα χρόνια στο Τορόντο, έχει αναπτύξει προηγμένες τρισδιάστατες τεχνολογίες εικονικού μακιγιάζ, καθώς και υπηρεσίες διάγνωσης του χρώματος και του δέρματος, οι οποίες βασίζονται σε αποκλειστική τεχνογνωσία και παρακολουθούν τα χαρακτηριστικά του προσώπου και του χρώματος. Οι υπηρεσίες αυτές χρησιμοποιούνται από όλες σχεδόν τις μεγάλες μάρκες ομορφιάς. Η ModiFace απασχολεί περίπου 70 μηχανικούς, ερευνητές και επιστήμονες που έχουν εκπονήσει περισσότερα από 200 επιστημονικά άρθρα και έχουν καταγεγραμμένα περισσότερα από 30 διπλώματα ευρεσιτεχνίας. H ModiFace θα αποτελεί μέρος του Digital Services Factory της L’Oreal, ενός δικτύου αφιερωμένου στο σχεδιασμό και την ανάπτυξη νέων ψηφιακών υπηρεσιών για τις μάρκες του ομίλου.Η ModiFace θα συνεργαστεί στενά με τα τμήματα Προηγμένης Έρευνας της L’Oreal και θα επωφεληθεί από αυτή την απαράμιλλη εμπειρία στην ομορφιά.Η ModiFace θα συνεχίσει να έχει την έδρα της στο Τορόντο, κοντά στο Πανεπιστήμιο με το οποίο έχει πραγματοποιήσει πολλές ερευνητικές συνεργασίες.