Η αλλαγή αυτή τέθηκε σε ισχύ από τις 19 Σεπτεμβρίου 2020. Σύμφωνα με τη σχετική ανακοίνωση, «η αναδιάρθρωση αυτή θα επιτρέψει στη Wella Hellas να επικεντρωθεί στα υπόλοιπα brands του χαρτοφυλακίου της (Wella Professionals, OPI, System Professional, Sebastian, Seb Man, Nioxin, Sassoon), καθώς και στο λανσάρισμα ενός νέου eco-ethical hair brand που θα ανακοινωθεί στο άμεσο μέλλον». Επίσης, στην ανακοίνωση επισημαίνεται πως «για την ghd, η αλλαγή αυτή σηματοδοτεί την εύρεση αποκλειστικών πόρων και ανθρώπινου δυναμικού που θα οριστούν απευθείας από την ghd, για να της επιτρέψουν να πραγματοποιήσει το μακροπρόθεσμο όραμά της για την Ελλάδα».