Πηγή έμπνευσης της καμπάνιας ήταν το Advanced G?nifique, ένας ορός περιποίησης που απευθύνεται σε όλες τις γενιές. Οι Mert Alas και Marcus Piggott είναι οι φωτογράφοι της καμπάνιας, ενώ ο σκηνοθέτης Peter Lindbergh σκηνοθετεί τις πρέσβειρες της Lancοme σε ένα διαφημιστικό φιλμ. Στην ψηφιακή έκδοση της καμπάνιας, οι τέσσερις πρέσβειρες θα δηλώνουν με χαρά και υπερηφάνεια την ηλικία τους σε μια συνεργατική πλατφόρμα, στην οποία γυναίκες από όλο τον κόσμο θα μπορούν επίσης να μοιράζονται τα μηνύματά τους. Απαντώντας σε μια σειρά ερωτήσεων, θα ταχθούν στο πλευρό της Lancοme, δηλώνοντας ότι η ομορφιά κάνει τις γυναίκες πιο ευτυχισμένες και υπερβαίνει όλους τους ορισμούς.