Όταν ο Vidal Sassoon άνοιξε το 1954 το πρώτο του κομμωτήριο στην 108 Bond Street στο Λονδίνο, προοιωνίστηκε ένα brand που θα δημιουργούσε επανάσταση στον κόσμο της κομμωτικής. Για τον Sassoon, το τέλειο κούρεμα δεν ήθελε ούτε πολύ κόπο ούτε «στολίδια», παρά μόνο μια άψογη, καθαρή γραμμή με κίνηση – μια αισθητική για τα μαλλιά, που παραμένει και σήμερα το ίδιο αληθινή και όμορφη. H δύναμη του Sassoon συνίστατο πάντα στη θεαματικότητα της γραμμής και στην τεχνική καθαρότητα, η οποία επιβεβαιώνεται σε κάθε collection. Κάθε κούρεμα και χρώμα συνεργάζεται με την αρχιτεκτονική του προσώπου, δημιουργώντας μια απέριττη και αβίαστη νεωτερικότητα. Το στυλ των μαλλιών θα πρέπει να ανταποκρίνεται στον αντίστοιχο σκοπό και να λειτουργεί στον μέγιστο βαθμό για κάθε άτομο, ως μια ενιαία προέκταση του εαυτού του